Audit Sémantique des Contenus Web
Objectifs, méthode & résultats attendus
L'objectif principal d'un audit sémantique est de vous permettre d'optimiser le SEO de vos contenus, afin de mieux satisfaire les intentions de recherche des internautes et mieux vous positionner sur Google.
L'audit sémantique doit notamment remplir les objectifs suivants:
Tout ceci afin d'améliorer le positionnement de vos pages, générer plus de trafic sur votre site et faciliter les conversions.
Dans la plupart des cas, un contenu ou article publié sur le Web peut être optimisé.
Cette optimisation peut concerner :
Beaucoup d'audits SEO se concentrent surtout sur l'optimisation technique du site, sans forcément aller dans le détail de l'optimisation sémantique. Ceci est souvent préjudiciable, car pour la plupart des sites, la sémantique est souvent plus importante que les critères techniques (sauf bien entendu si votre site met plus de 5 secondes à se charger).
Dans la plupart des cas, un audit sémantique et la mise en oeuvre des recommandations qui l'accompagne, vont vous permettre de générer du trafic supplémentaire, de renforcer la visibilité de vos pages cibles, et d'améliorer la qualité de votre trafic Web.
Voici la liste des KPIs qui s'améliorent généralement suite à un audit sémantique:
Sachant que l'amélioration de ces KPIs (et notamment des deux derniers cités) dépendra complêtement de la ligne éditoriale du site, et de son niveau d'optimisation pré-audit.
De manière générale, les premiers résultats sont obtenus 3 semaines après implantation des recommandations de l'audit et prennent tout leur effet à 6 semaines.
Exemple de résultats d'un audit sémantique: +100% d'utilisateurs, +180% de pages vues, -12% de taux de rebond. Premiers résultats après 3 semaines. Site santé, environ 100 pages
Il fut un temps où le SEO était une discipline relativement simple. Mais ce temps est révolu.
Au départ étaient les mots-clés, soit un ensemble de mots entrés par un internaute dans un moteur de recherche.
Pendant longtemps, Google s'est concentré sur l'indexation des mots-clés. Il était alors impossible pour une page de se positionner sur un mot-clé si elle ne le contenait pas in-extenso dans son texte.
Il était également possible de manipuler facilement l'algorithme de Google pour améliorer le positionnement d'une page (par exemple avec du bourrage de mots-clés).
Cette approche a considérablement évolué depuis le déploiement de l'algorithme Hummingbird en 2013.
Ce changement d'algorithme a mis davantage l'accent sur les requêtes exprimées en langage naturel, en tenant compte du contexte et du sens plutôt que des seuls mots-clés. Google cherche à présent à identifier l'intention qui se cache derrière les mots-clés.
Depuis l'apparition de Hummingbird, et plus recemment de RankBrain, Google modifie sa manière d'évaluer les contenus, en allant au delà des mots-clés pour déterminer les sujets qui se cachent derrière chaque mot-clé (moving from strings to things, selon un billet publié sur Googleblog)
Un mot-clé comme Bercy peut par exemple désigner plusieurs sujets différents, comme un tournoi de tennis ou un ministère français
Google cherche ainsi à comprendre la signification de chaque mot-clé, à l'aide de différentes techniques qui, pour faire simple, peuvent se résumer à une analyse sémantique contextuelle. Il est donc fondamental que chacun de vos contenus, par sa profondeur et son contexte, ne laisse aucun doute à Google sur les sujets qu'il aborde.
Topic = ensemble de mots-clés synonymes désignant un sujet précis (personne, concept, organisation, lieu, ...)
La réalisation d'un audit sémantique est généralement une tâche chronophage, qui requiert l'utiisation de nombreux outils, du temps et une bonne capacité d'analyse.
InLinks permet de simplifier considérablement l'ensemble du processus d'audit. En voici les principales étapes. A noter que chaque étape est supervisée par un consultant InLinks.
Les pages faisant l'objet de l'audit sont importées dans Inlinks accompagnées de leurs métriques de trafic. Ces métriques sont la plupart du temps issues de SEMRush.
Chaque page est alors analysée sémantiquement pour identifier les sujets (topics) qui la composent.
L'analyse des pages permet de construire le Topic Index, qui répertorie l'ensemble des topics abordés dans les pages auditées.
L'index peut ensuite être trié en fonction de chaque catégorie de topics. Dans l'exemple ci-dessous, seuls les topics liés à la catégorie Maladies sont affichées.
Note: cette étape est réalisée manuellement pour éviter toute erreur de maillage
A partir du Topic Index, il va alors être possible d'associer manuellement un topic particulier avec une page cible.
Cette page cible peut être un article ou n'importe quel type de page que l'on souhaite pousser dans les résultats de recherche.
Dans l'exemple ci-contre (site sur la grossesse), le topic Pré-éclampsie est abordé par plusieurs articles du site. On associe à ce Topic l'article que l'on souhaite mettre en avant pour Google (appelé Target Page).
Une fois réalisée l'association Topic <=> Pages cibles, InLinks va calculer automatiquement l'ensemble des opportunités de maillage interne vers chaque page cible.
InLinks utilise pour cela l'ensemble des synonymes disponibles pour le topic concerné et détermine les ancres des liens en utilisant des expressions, fragments de phrase, ou des exact match. Ceci de façon à implémenter les liens internes à l'intérieur des paragraphes de texte.
Pour plus de détails, voir la présentation du module de maillage interne
InLinks réalise une analyse concurrentielle de tout ou partie des pages du site audité, en les comparant avec la concurrence sur le topic ou le mot-clé visé.
Chaque page dispose ensuite d'un guide d'optimisation, qui répertorie l'ensemble des topics abordés par la concurrence, et détermine quels sont les topics à rajouter dans la page afin de mieux couvrir le sujet concerné.
Pour plus de détails, voir la présentation de l'optimiseur de contenu
Comme résultats de l'analyse sémantique du site audité, et des analyses concurrentielles menées pour chaque page cible, InLinks construit un second Topic Index, qui liste les topics liés à la thématique du site, mais qui ne sont pas spécifiquement abordés dans un article.
Ceci permet d'accéder facilement, non pas à des suggestions de mots-clés, mais à des suggestions de topics en lien avec le secteur d'activité du site.
Cette liste de suggestions est accompagnée de métriques de trafic, qui permettent de comparer les volumes de recherche pour chaque topic et décider rapidement sur quels topics concentrer la création de nouveaux contenus.
Un clic sur un topic particulier vous donne en outre accès à des informations complémentaires :
A noter que ces informations peuvent être données en Anglais lorsque les informations en Français sont incomplêtes ou indisponibles
Une fois l'audit sémantique réalisé, InLinks fournit les livrables suivants:
InLinks permet d'implanter l'ensemble des opportunités de maillage interne, directement dans les paragraphes de textes, par simple ajout d'une ligne de code Javascript.
Ceci offre de nombreux avantages:
L'optimisation de texte nécessite forcément une intervention humaine, celle d'un rédacteur Web qui, sur la base des guides d'optimisation, va développer les articles qui nécessitent d'être améliorés.
L'avantage de disposer de guides d'optimisation basés sur les topics et non sur les mots-clés est notamment le gain de temps pour le rédacteur: il est facile, sur la base des topics manquants, d'identifier quelles parties du texte doivent être développées ou ajoutées.
Le fait de disposer de questions liées au topic permet également de limiter le temps alloué à la recherche d'informations.
Tous les guides d'optimisation sont exportables et peuvent être ainsi transférées facilement à n'importe quel rédacteur.
Voici par exemple le guide d'optimisation de cet article, créé avant qu'il ne soit encore optimisé 😉 : https://inlinks.net/briefs/6885df22fbc061bfa32bf417251c2277.html
Ce qui permet de s'apercevoir que des sujets importants liés à l'audit sémantique, comme le content marketing, l'approche cocon sémantique n'avaient pas encore été abordé (mais c'est chose faite à présent).
Pour résumer, si vous êtes dans l'un des cas suivants:
Alors votre site a besoin d'un audit sémantique.
Le tarif pour un audit sémantique InLinks démarre à 500 € (all inclusive)
N'hésitez pas à nous contacter sur contact[at]semanticmarker.com, ou par téléphone au 06.17.99.32.21, ou encore en utilisant le formulaire de contact ci-dessous.
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