Savoir ce qu’est une entité (et ce qui ne l’est pas)

Tout comme vous pouvez taper site:example.com dans la recherche Google pour voir toutes (ou la plupart) des pages web que Google a pour un site donné dans son index web, ils fournissent également un outil https://developers.google.com/apis-explorer/#p/kgsearch/v1/kgsearch.entities.search pour vous permettre d’interroger leur base de connaissances. C’est un point de départ très utile. Après tout, si votre marque, votre produit, votre organisation ou votre personne est déjà bien définie dans le Knowledge Graph (Base de Connaissance) de Google, alors vous êtes dans une position beaucoup plus forte que si elle n’est pas définie.

Voici les étapes de base. Nous allons approfondir dans la section suivante.

1 : Allez dans l’explorateur d’API Web de Google.

This image has an empty alt attribute; its file name is image-5.png

La page doit ressembler quelque peu à l’image ci-dessus. Dans le champ “Recherche”, ajoutez votre terme de recherche. Cliquez ensuite sur “Exécuter”.

2 : Faites défiler vers le bas !

L’un des inconvénients de ces outils est qu’ils sont conçus comme des démonstrations pour les développeurs, et non pas pour les référenceurs qui ne savent pas programmer. Cela signifie qu’il y a un certain désintérêt pour l’interface utilisateur. Si vous ne voyez rien se produire lorsque vous appuyez sur “exécuter”, cela a probablement fonctionné, mais a affiché les résultats sous le dossier. Faites défiler la page vers le bas pour voir quelque chose comme ceci…

This image has an empty alt attribute; its file name is image-6.png

Ne soyez pas alarmé par cette apparence ! le code peut être long ou court, mais il est structuré… et assez facile à lire comme un humain si vous ne paniquez pas.

3 : Recherchez votre domaine

Si la réponse est longue, il suffit de taper CTRL-F pour ouvrir une boîte de recherche sur votre navigateur et voir si votre domaine se trouve sur la page.

Comprendre les résultats de l’outil de recherche d’entités de Google

L’outil décrit ci-dessus est, dans un sens, le dernier mot pour savoir si une entité est “reconnue” par Google. En d’autres termes, si l’entité figure dans cette liste, votre stratégie devrait consister à enrichir le registre en aidant Google à ajouter des informations vérifiables à l’enregistrement de l’entité. Une fois qu’un enregistrement est créé, Google pourra l’enrichir d’informations supplémentaires au fur et à mesure de son exploration sur le web (y compris sur votre site web), et notamment en lisant le balisage structuré. Cependant, il est loin d’être clair si Google prend en compte une donnée structurée donnée. Barbara Starr parle de “confiance” et de “preuve” en tête de la pyramide du web sémantique. Cela vaut la peine d’être lu pour comprendre pourquoi vous ne pouvez pas simplement ajouter des données manuellement. Malgré tout, il existe des éléments intéressants pour le référencement lorsque l’on analyse les résultats de cet outil. Nous allons en discuter maintenant…

Lorsqu’il n’y a pas d’entité pour une requête donnée

Indépendamment du fait que des données soient renvoyées, la sortie fournit quelques lignes de texte. Celles-ci peuvent être ignorées, sauf que cela signifie que Google ne considère absolument pas que la requête est associée à “une entité”.

This image has an empty alt attribute; its file name is image-7.png

Lorsqu’il n’existe qu’un seul résultat

Si vous avez la chance d’être célèbre et d’avoir un nom peu commun, vous avez peut-être trouvé l’équivalent en termes de référencement des entités de ce que Gary Stock et plus tard Dave Gorman appelaient autrefois un GoogleWhack. Le texte de sortie qui apparaît lorsqu’aucune entité n’est renvoyée apparaît toujours, mais on voit ensuite les résultats d’une autre entité. Afin de comprendre la sortie, voici DEUX variantes de la requête : “Bill Hartzer” et “Ramsey Saint Mary’s”

This image has an empty alt attribute; its file name is image-8.png
Résultat pour ” Bill Hartzer (juillet 2019)
This image has an empty alt attribute; its file name is image-9.png
Résultat pour “Ramsey Saint Mary’s” (juillet 2019)

Ces deux requêtes renvoient à un seul élément. Le fait de parcourir ces lignes ligne par ligne nous aide à comprendre ce que nous regardons :

@Type : EntitySearchResult : Ils affichent tous deux @EntitySearchResults parce que nous avons utilisé l’API de recherche d’entités. Chaque enregistrement vu à l’aide de cet outil commencera par cette description de @type.

@id” : “kg:/m/…” : C’est le localisateur d’enregistrements le plus important. Si c’est l’enregistrement que vous espérez optimiser, alors notez-le. Vous pouvez essayer de l’utiliser dans votre balisage structuré sur vos pages web. Le “kg” signifie que les données proviennent du “Knowledge Graph” de Google. Cela pourrait nous indiquer qu’il existe d’autres bases de données structurées chez Google ? Il y a aussi une autre astuce pour le référencement ici. Le “m” semble généralement signifier que les données proviennent de l’achat de Freebase par Google il y a quelques années. Ces données devaient être migrées vers WikiData (une partie des données open source de Wikimédia) mais il n’est pas certain que cette migration ait jamais été réalisée. S’il s’agissait plutôt d’un “g”, les données proviennent du fichier de données propriétaire de Google.

“name” : “Bill Hartzer” ou “2007-08 Isle of Man League” : On obtient ici le nom de la chose/entité en question. C’est l’entité que Google a renvoyée pour la requête que nous avons saisie. Je trouve cela intéressant, car si “Bill Hartzer” correspond exactement à la requête, “2007-08 Isle of Man League” n’est pas du tout ce à quoi je m’attendais ! Je connais “Ramsey Saint Marys” comme étant un petit village du Huntingdonshire, dans la campagne britannique. Je n’ai aucune idée de la façon dont Google a associé cette requête à ce qui semble être une ligue sportive de l’île de Man !

@type : apparaît à nouveau sur les deux entrées. Nous avons déjà vu @type plus haut dans la sortie, alors pourquoi le voit-on à nouveau ? Remarquez le léger retrait alors que nous nous dirigeons vers le bas du texte ? ….

Ce que cela enseigne les experts en SEO

  • Une requête de recherche n’a pas besoin d’être une correspondance exacte pour que Google renvoie une entité.
  • Il pourrait y avoir une possibilité dans cette ambiguïté pour l’optimisation Black Hat d’essayer d’exploiter la recherche d’entités.
  • Parfois, Google est tout simplement INCORRECT.

Inlinks construit un graphique de connaissance (knowledge graph) complet spécifique à votre site web et est capable de trouver des entités et des relations beaucoup plus puissantes que Google. Ce différentiel – l’écart entre les entités sur votre site et les entités que Google pense être sur votre site – représente une précieuse opportunité de référencement. L’outil est gratuit pour les 20 premières pages de n’importe quel site.