Que vous ayez décidé que votre stratégie est d’être une entité, une autorité ou quelque chose entre ces deux, votre prochaine étape est de commencer à rassembler ou à mettre en place vos ressources digitales. Ici, le processus de réflexion est assez différent de la vieille idée du “marketing de contenu” où vous continuez à écrire du contenu sur un sujet en espérant qu’il génère du trafic organique. La meilleure façon de comprendre cela est d’aller sur Google et d’examiner de plus près comment les ressources digitales affectent la visibilité d’une marque. Choisissons un thème très différent cette fois-ci… quelque chose qui pourrait être considéré comme une sorte d'”entité” accessible à tous. J’ai faim, alors parlons nourriture :

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Comme avec tant d’autres entités, Google a choisi d’inclure un extrait de Wikipédia dans la boîte de connaissances ici. Il y a une section très intéressante appelée “Recherche Orientée Entités” dans la structure d’une page Wikipédia. Wikipédia est étonnamment exacte et cohérente, ce qui permet à une base de connaissances de créer très facilement une structure à partir du contenu de Wikipédia. Il existe également de nombreux autres RDF (Resource Description Frameworks) basés sur l’organisation Wikimédia. Nous allons parler un peu des RDF en général et des propriétés de Wikimédia en particulier.

Ce que je voudrais soulever ici, c’est qu’il y a beaucoup d’autres ressources numériques sur cette page, autres que les recettes du Poulet Couronné (Coronation Chicken). Il y a par exemple des vidéos sur Youtube. Youtube est une source de données structurées extrêmement importante, alors pourquoi n’essayeriez-vous pas d’avoir une vidéo sur comment préparer du Poulet Couronné si vous vouliez influencer cette page ? Le fait de mettre votre marque de mayonnaise dans la vidéo fait partie de l’optimisation.

Ensuite, il y a de multiples images sur la boîte de connaissances. Elles peuvent provenir de n’importe quel endroit du web, y compris de votre site web. Vous voyez celle de “Curry Ketchup” ? Voilà donc une NICHE intéressante. Ce que je veux dire, c’est que vous ne pouvez pas optimiser la recherche d’entités si vous ne créez pas tous les ressources numériques que Google choisit de représenter sur la page. Les images sont importantes. Il y a un cas célèbre d’une marque qui est allé trop loin en changeant toutes les images sur Wikipédia avec celles affichant sa marque. Malheureusement, Wikipédia n’a pas vu le côté amusant et maintenant l’étude de cas constitue la majorité de la page de leur marque. Demandez à quelqu’un sur Twitter si vous voulez trouver l’étude de cas.

Nous voyons maintenant aussi des notations sur les résultats de recherche. Les notations sont une autre forme de données structurées, qui aident Google à évaluer la qualité des recettes de poulet couronné qu’il pourrait afficher.

Enfin – je remarque que Wikipédia pense que le poulet couronné a été inventé par Constance Spry et Rosemary Hume et renvoie à leurs entrées. Regardez comment Wikipédia renvoie continuellement à ces éléments via des liens internes :

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Contenu Twitter

Une fois que Google a associé une entité à son profil Twitter, une recherche directe sur l’entité affiche également des messages Twitter en direct dans les résultats de la recherche ! Il est donc important que SI vous utilisez Twitter, vous devez inclure un lien correctement par le biais d’une balise structurée et d’un site web (et compléter la boucle en créant un lien de retour vers votre site web à partir de votre profil). Par conséquent, il est important de s’assurer que le “ton de voix” sur Twitter est cohérent avec celui de votre marque.

Contenu Vidéo

Bien que la publication de vos propres vidéos sur Youtube soit une excellente idée, il est très possible que des vidéos soient créées par d’autres personnes qui parlent de vous, de votre produit ou de votre entité. Par exemple, si votre personnel parle lors d’événements. Ce sont également de puissants atouts que vous pouvez exploiter en les incluant dans votre chaîne vidéo si elles sont sur YouTube ou en les intégrant au contenu de votre blog. Ce faisant, vous contribuez à connecter les points du graphique de connaissances (Knowledge Graph)