Nous avons été ravis de constater ceci sur notre support en ligne (date du 7 juin 2020).
Qu’a fait Rod Gardner ?
Rod attribue cette position 1 à l’outil InLinks. Plus précisément, il pense que la combinaison de la génération automatique de liens internes et du schema a créé la différence. Le résultat numéro 2 est l’une des sociétés de référencement les plus connues au Royaume-Uni (en Écosse plus précisément).
Rod dit que tout cela a été fait grâce aux liens internes générés par notre outil et le schema « A Propos » travaillant ensemble. Nous avons pensé, puisque Rod a eu la gentillesse de nous laisser partager le résultat, qu’il valait aussi la peine d’analyser ce que Rod a pu faire par ailleurs. InLinks ne mesure pas des facteurs comme la vitesse du site ou les backlinks, mais le contenu lui-même peut avoir été à l’origine d’une partie du succès.
Points à retenir pour l’étude de cas
- Répliquer le résultat
- Génération du schema
- Génération des liens internes
- Analyse du contenu
Répliquer le résultat
Nous avons pu reproduire son résultat et avons également utilisé Startpage pour supprimer tout biais de personnalisation dans la requête, juste pour être sûr.
Génération du Schema
inLinks a automatisé le schéma dans toutes les pages qu’il a associées à un sujet ou à une entité. En fait, Rod a associé la page à 5 entités distinctes, dont « Search Engine Optimization » (même entité que SEO) et « Consultant ». Ces associations ont des occurrences directes avec les entrées de Wikipédia:
Note : Vous ne pouvez pas voir le schema JSON-LD en utilisant « voir le code source », car il est généré au fur et à mesure du chargement de la page. Utilisez le bouton « Inspecter » dans Chrome ou Firefox pour voir le DOM.
Combien de liens internes a-t-il générés ?
C’est là que les choses commencent à devenir intéressantes. Rod a une deuxième page sur le site avec l’URL « /seo-consulting ». InLinks a généré seulement 17 liens internes vers la page d’accueil (qui est celle qui se classe) mais en a généré 37 vers la page appelée /seo-consulting. De plus, les deux pages sont associées à « consultant » et « Search Engine Optimization » (ce qui est difficile à faire dans notre logiciel… mais prenez note du « [c] » à côté des associations de la page d’accueil… plus sur Contexte plus tard).
La page d’accueil peut avoir un meilleur classement car:
Elle a un PageRank global plus élevé
Bien sûr, dans l’ensemble, une page d’accueil est généralement la plus forte d’un site. Toutes les autres pages auront un lien vers la page d’accueil, et pas seulement les 17 liens thématiques que nous avons ajoutés dans le corps du texte. Elle se taille la part du lion des backlinks provenant de sites tiers et, au final, elle a un flux de citations de 37 contre 27 pour la page interne. (Le flux de citations est la mesure de l’équité des liens de Majestic et constitue une forte approximation du PageRank, qui n’est plus visible publiquement).
Les liens peuvent être plus focalisés.
Dans la capture d’écran ci-dessus, Rod a utilisé notre modificateur de « contexte » pour contourner le problème des deux pages ayant des objectifs similaires. La page d’accueil ne reçoit des liens que lorsqu’un autre sujet (vraisemblablement similaire) est également abordé sur la page source. Cela a pour effet de générer MOINS de liens internes, mais d’y ajouter un objectif plus focalisé. Nous n’allons partager exactement ce qu’il a fait, cependant, Il a été assez généreux comme ça.
Analyse du contenu
Il ne s’agit pas toujours uniquement de liens et de schema. Le contenu, bien sûr, a un grand rôle à jouer et le contenu de Rod parle de toutes les choses dont Google s’attend à ce qu’une page parle pour répondre à la demande d’un utilisateur qui tape « SEO Consulting ».
Le pourcentage de 83 % reflète la capacité du contenu à couvrir tous les concepts importants dans le corps du texte de la page. Il est intéressant de noter que son contenu obtient un score encore PLUS élevé pour le terme « SEO Consultant » atteignant 89%, où il se classe sur la page d’accueil, mais pas en position 1.
Ce dernier audit suggère que le concept de ‘Clients’ pourrait être approprié à ajouter, mais même en l’état, cela donne à la page un score légèrement plus élevé dans cet audit. La vérité est qu’il y a plus de volume et donc plus de compétition pour « consultant » par rapport à « consulting » selon Google Trends :
Malgré tout, c’est une réalisation impressionnante ! Si jamais un lien DoFollow a été gagné, nous pensons que Rod Gardner le mérite. Le fait de l’ajouter en tant que NoFollow aurait exactement l’effet inverse de ce pour quoi un NoFollow est conçu.
D’autres facteurs sont en jeu !
Nous ne suggérons pas que le simple fait d’utiliser InLinks vous donne une position de numéro 1 ! Certainement pas. Cela a fonctionné pour Rod, probablement parce qu’il avait déjà eu beaucoup d’autres optimisations en place. Des facteurs comme la vitesse du site et l’UX (Expérience Utilisateur) jouent tous un rôle important. Ce qui suit est une excellente citation :
Les systèmes de ranking ne sont pas constitués d’un seul, mais de toute une série d’algorithmes. Pour vous donner les informations les plus utiles, les algorithmes de recherche tiennent compte de nombreux facteurs, notamment les mots de votre requête, la pertinence et la convivialité des pages, l’expertise des sources ainsi que votre emplacement et vos paramètres.
https://www.google.com/intl/fr/search/howsearchworks/
Résumé et observations
L’utilisation d’InLinks semble avoir aidé ce site à donner à Google la clarté et la confiance nécessaires pour le classer en première position le 7 juillet 2020. Le propriétaire du site web suggère que l’inclusion des liens internes et le schema ‘About’ a fait la différence. Ceux-ci ont été générés par le logiciel InLinks, mais le logiciel nécessite toujours un fonctionnement intelligent de la part de l’utilisateur et ne prétend pas être la solution ultime pour tout référencement. Il est très spécifique dans son approche basée sur les entités et l’utilisateur doit toujours faire les meilleures associations d’entités, écrire le meilleur contenu et optimiser pour de nombreux autres facteurs. En outre, le terme de recherche lui-même, bien que reproduit dans cette étude de cas, ne renvoie pas toujours les mêmes résultats puisque le contexte, l’historique et la localisation de l’utilisateurs jouent également un rôle dans le système de Google.
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